La producción de contenidos en la era digital representa tanto un desafío como una gran oportunidad para Uruguay. El país cuenta con los elementos necesarios para destacarse en el ámbito regional, y es fundamental apoyar la producción nacional, fomentar la confianza en los medios y buscar alianzas para seguir impulsando el desarrollo de la industria audiovisual, fueron los conceptos más destacados desde Píldoras Digitales en diálogo con María del Carmen Soto, presidenta del Grupo Isos Media.
En un mundo en constante evolución, Soto destacó el cambio significativo que ha experimentado la producción de contenidos en los últimos años. Pasamos de una audiencia pasiva, sentada frente a un televisor, limitada a lo que los canales de televisión ofrecían. Sin embargo, en la actualidad, el panorama ha cambiado drásticamente, con una audiencia cada vez más demandante que elige qué y dónde ver contenido.
La proliferación de plataformas como YouTube, Amazon Prime Video, Netflix y redes sociales como Instagram y Facebook ha brindado a los espectadores una amplia gama de opciones para consumir contenido.
Esta diversificación de canales no solo ha permitido a las audiencias encontrar contenidos de su interés, sino que también ha abierto nuevas oportunidades para los auspiciantes, al llegar a diferentes y variadas audiencias.
Uruguay se posiciona "como un país con un gran potencial en la producción de contenidos, gracias a su estabilidad política y seguridad para la inversión extranjera", resaltó Soto.
Además, "cuenta con talento local altamente capacitado en diversas áreas de producción, lo cual representa un atractivo para las empresas internacionales que buscan invertir en el país", puntualizó en diálogo con #PildorasDigitales
La situación de los canales del interior de Uruguay también fue abordada durante la entrevista. Soto enfatizó la importancia de apoyar a los productores del interior y fomentar la producción nacional en todas sus formas, no solo en Montevideo.
Para lograrlo, "es necesario incentivar la producción local, brindar apoyo a programas periodísticos, deportivos y de cualquier índole que den voz a las comunidades del interior", reclamó la presidenta de ISOS Media Group.
El tema de la publicidad también fue abordado, destacando la importancia de las marcas en la producción de contenidos de calidad. Soto mencionó la necesidad de mostrar a las marcas privadas que existen audiencias en diferentes canales y plataformas, "fomentando así la sustentabilidad de las empresas y generando recursos para cubrir costos y salarios justos para los trabajadores del medio".
Otro de los temas que dialogamos con María del Carmen fue el de la confianza en los medios de comunicación en la era digital; especialmente en un contexto donde las fake news están presentes.
Soto resaltó la importancia de la responsabilidad tanto de los influenciadores como de los medios tradicionales, enfatizando la "necesidad de trabajar en conjunto para transmitir información verídica y confiable", remarcó.
En relación a la participación de los sistemas políticos y gobiernos, se mencionaron las alianzas y estructuras regionales, como el Mercosur Cultural, que buscan fomentar la producción y exportación de contenidos.
Se destacó la importancia de estas iniciativas, aunque se reconoció que Uruguay enfrenta desafíos debido a su menor volumen de negocios en comparación con países vecinos.
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